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第6章 涨粉策略 教你（第1页）

第6章　涨粉策略：教你

零成本投入，狂揽百万粉丝

近年来，“粉丝文化”日渐繁荣，“粉丝经济”的诞生也逐渐改变了各大商家的营销策略。对于短视频运营者来说，粉丝更是创作的动力和变现的渠道。想要零成本投入，快速获得百万粉丝并不难，阅读本章，你将找到答案。

6。1　涨粉须知：万变不离其宗

涨粉的方式有很多，涉及的范围也很广，我们可以从短视频的内容、文案着手，提高账号的活跃度，增强与粉丝之间的情感纽带，维持一个稳定的更新状态，使账号形成良性循环。

在做这些工作之前，我们先要了解关于短视频涨粉的基础知识。在有了最基本的认知之后，我们就能更加灵活地运用各种方式达到涨粉的

目的。

6。1。1　推荐机制：闯关进阶

各大短视频平台的推荐机制有所不同，但总体而言相差不远。在这里，我以抖音为例，为大家介绍短视频平台背后蕴藏的大数据算法，带大家了解这套推荐机制的运作模式。

在具体讲解之前，我们需要了解短视频平台推荐逻辑的三个关键量，如图6-1所示。

图6-1　短视频平台推荐逻辑的三个关键量

一个没有被限流的正常抖音号在发布了一条短视频之后，系统会自动为这条视频分配一定量的流量。

通常情况下，一个全新的账号发布的第一条视频可以获得300至500的播放量。如果这条视频的内容优质，获得了数量可观的点赞、评论和转发，抖音官方会认为这个账号是一个潜力股。

在账号发布第二条视频的时候，就会给予更多的流量扶持，将视频推荐给3000个左右的用户。这时候，如果视频依然有不错的反响，那么，接下来的短视频将会获得较高的播放量，大约在1万次左右。

如果我们能够保证账号一直发布优质的内容，就能乘胜追击，让下一次发布的作品拥有10万、50万甚至破百万的超高流量。

也许你会感到好奇，抖音平台到底是根据哪些数据来评判短视频的账号呢？除了我们直观可以看到的数据（点赞量、评论量和转发量）以外，系统还会综合判断账号的这五个方面。

1。健康性：账号是否有不正当操作，所发布的内容是否合法合规；

2。活跃性：账号是否持续稳定地更新优质内容，用户的数据反馈是否良好；

3。垂直性：账号是否长期输出固定主题的内容，是否获得垂直领域粉丝的喜爱；

4。社交性：账号是否具备活跃度，是否积极参与相关活动、与粉丝互动等；

5。原创性：账号是否以高质量原创作品为主，是否存在侵权行为等。

6。1。2　涨粉动机：点赞、评论、转发、关注

在了解了短视频平台的推荐机制之后，我们需要从四个方面（点赞、评论、转发和关注）来判断账号是否满足“吸粉动机”。

1。点赞动机：是否有认同感

短视频作品获得点赞的原因有很多，我们分析了市场上大量的“爆款”短视频之后发现：无论是搞笑的、感人的、可爱的或是有用的短视频，只要能使用户对内容产生认同感，就能收获用户的喜爱并情不自禁地点赞。

比如我们常能看到政府机关发布的关于爱国情怀的短视频，还能看到网红达人表演的精彩短片，也能看到普通素人分享的有趣日常……

这些短视频的主题、风格和类型有所不同，但都能得到用户的喜爱，其根本原因就是用户是否对该内容有认同感，换句话说，也就是短视频是否满足了用户的点赞动机。

2。评论动机：是否有表达欲

现如今，人们的生活越来越忙碌，用于社交的时间也越来越少。短视频平台的评论功能恰好为人们提供了一种新型的社交方式，满足了大部分用户在评论区抒发感慨、表达观点和寻找同类的社交心理。

而且，基本上每个用户在看完一条感兴趣的短视频之后都会不自觉地看一眼评论内容。很多时候，评论区会出现让人拍案叫绝的留言，为这条短视频锦上添花。

那么，什么样的视频内容能够激发用户的评论动机呢？我为大家总结了以下三点。

（1）感同身受

调动普通大众的共有认知，让人对视频内容产生感同身受的感觉，引发共鸣，从而调动用户的表达欲。在这一点上，“网易云音乐”，就做得很好，它的评论区里都是用户在听完歌曲之后自发留下的文字，人们可以在这些评论里看到曾经的自己，这就是“感同身受”的力量。

（2）好奇发问

当用户对短视频内容产生兴趣时，就会想要了解相关信息比如视频中的主角是哪里人，画面里的场景在什么地方，背景音乐的名字是什么，这些都能够引起用户的好奇心。当我们的视频中包含了某个亮点时，就能让用户主动发问，参与到评论中来。

（3）寻找存在感和归属感

短视频运营者要学会利用自己的视频内容引导粉丝逐渐形成一个小社团，让用户能够自愿地在评论区里留下自己的痕迹，帮助他们表达观点、寻找同类，在大千世界里找到存在感和归属感。

以上三点内容都是用户的评论动机，可以激发用户的表达欲，主动表达自己的观点和想法。