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前 言（第1页）

前言

2019年春天，正值万物复苏，欣欣向荣之际，欧派的发展也如春临大地，呈现出不可挡之势。在全球经济放缓、家居行业艰难前行的大环境下，欧派依然保持高速增长，实现了销售破百亿的小目标，同时向着千亿市值的大目标一路前行。备受瞩目的傲人业绩、逆势飞扬的士气、不断推陈出新的产品及营销理念，让人们对欧派多了一份敬意的同时，也多了一份好奇，究竟欧派是如何取得这番成绩？为什么欧派能引领中国家居企业持续向前？

在本书中，我们可以找到答案。

经过25年的发展，欧派已成为享誉国内外市场的知名品牌。在用户眼中，欧派是品质与时尚的象征，其产品也体现出独特的品牌理念。一直以来，欧派潜心打造高品质产品，用心铸就品牌荣誉，在创造与创新的发展中，始终保持着健康良好的企业形象。

在欧派创立之初，也不免做过跟随者。但是，经过不断的摸索与创新，欧派经历了从量变到质变的过程，终于成为行业的引领者。在与时俱进的管理理念与人事管理机制下，欧派的整体实力日渐强大，而在坚实的企业综合实力基础之上，欧派从一个为人们所熟知的橱柜品牌，成长为一家技术更成熟、业务更全面的全屋定制家居企业。随着“19800套餐”的问世，欧派成功引入了“把客单值做大，引导并创造消费者需求”的营销模式。

近年来，随着市场环境的改变以及用户消费习惯的转变，欧派在成立20周年时正式公布大家居发展战略，正式开启从单品类产品提供者向服务整合提供者迈进的步伐。大家居发展战略打破了品类壁垒，整合了家装链条，让欧派成为一体化、一站式全屋定制方案的优秀提供者和解决者。

欧派产品结构与市场布局的转型，可以说是一次非常成功的转型，而支撑欧派华丽转身的不仅在于产品、服务的全面升级，更在于欧派多年来坚持不懈的品牌建设与经营。在传统媒体时代，欧派在营销推广上的许多做法已经具有一定领先性与超前性，其中一些营销方式更是开创了家居行业的先河。比如，请代言人、央视广告、机场高铁户外广告，等等。值得一提的是，从传统媒体到新媒体时代，欧派同样积极创新以适应新时代、新市场、新环境对品牌提出的新需要，在娱乐营销与体育营销领域展开更多的战略布局。

在2017年，欧派成功登陆A股市场，这对欧派来说不仅是一个挑战，更是一个机遇。在我看来，上市给欧派带来了更多的资源，极大扩张了品牌的知名度和影响力，也得到了各方更多的融资。同时，当下市场竞争也变得更为激烈，产品同质化问题日趋严重，各品牌价格战也进行得如火如荼，如何通过设计提高品牌的差异性，如何结合新媒体的形式更好地塑造品牌形象，这对于欧派来说是一个新的命题。

2018年，无论是从品牌、产品，还是从营销、服务上，欧派都进行了全面的提升。

未来，在大家居战略、大品牌战略的引领下，欧派家居集团将实现新的腾飞！