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第八章色彩与设计（第6页）

（1）色彩具有宣传产品和企业的作用

在产品的销售地点，众多的商品中，消费者首先注意到的是具有新颖、别致色彩的外包装。系列化的产品具有更强的整体感，可以更好地展现大面积的整体色彩，更容易吸引消费者的眼球。包装色彩设计有利于消费者辨认商品，有助于企业树立信誉和创造名牌商品，进一步吸引顾客，

！$增强宣传效果，增进销售，并增强企业的竞争力。

o包装设计师们应该注重商品包装中色彩的设计，使商品在促进销售的

同时，起到很好的广告宣传效应，体现其独特性和品牌性。运用个性化、系列化的色彩，吸引消费者。

（2）优秀的色彩包装能扩大商品的销售

包装色彩系列化设计可以使一个企业同类商品的包装种类和样式增多，让消费者有更多的选择余地。如果消费者对系列商品中的一个满意，就有可能对该系列的其他商品产生信任，有助于扩大该系列商品的销售。

色彩会对人的心理产生剌激作用，不同的色彩会使人产生不同的遐想，古人讲的“望梅止渴”就是这个道理。在系列化的包装设计中，色彩也要有针对性地应用于不同性质的商品。比如前面所说的冷饮类的包装普遍釆用蓝色和白色，这样在炎热的夏季给人带来一种清爽的感觉；茶叶包装则一般釆用绿色作为其主要的色彩，这样可以突出茶本身的色彩，给人带来清新的感受。同时同类商品通过色彩的变化，可表现出不同的属性，也更便于消费者的挑选和购买，会大大提高商品的销售。

（3）系列化包装中的色彩在商品营销过程中具有识别记忆功能

系列化的包装往往在色彩上具有统一性，然后根据不同产品的特性，在特定的同一位置进行色相、纯度、明度的变化。商品消费者在购买商品时，不仅会注意整套系列包装的形状和色彩，更会注意到其每件商品包装的差异。商品包装设计中，设计出能使消费者明显辨认出来的各种色彩，将有助于人们识别各种商品。

系列化商品的包装色彩应该设计出其每件商品自身的颜色，以使消费者通过色彩对此商品有较深的视觉记忆。例如，在商场里的口香糖包装就是通过每种不同的色彩来表示不同口味的。消费者可以有意识地记住自己爱吃的口味的包装色彩，然后在货柜上选择相应的商品。

（4）系列化包装中的色彩有利于企业形象的塑造

包装色彩系列化设计可以使货架上的同一企业的同类商品能成批陈列，在视觉上占据较大优势，增加企业的声势。这样的陈列方式使商品整

体形象更加突出，整体感提升，给消费者一种协调统一的感觉，从而更容易记住这种产品以及制造企业，有利于市场竞争和企业品牌形象的塑造。

10。色彩与室内设计

没有难看的颜色，只有不和谐的配色。在一所房子中，色彩的使用还蕴藏着健康的学问。对于我们现在紧张又忙碌的生活来说，装修是一项须占用大量时间和耗人精力的工程。选择一种自己喜爱的颜色作为居室风格，一切围绕这个风格来选择和搭配，就会使这一过程变得简单得多。

色彩是表达情感的一种语言，它所表达的是一种人类内心中的某些极为复杂的感受。色彩被称做室内设计的“灵魂”。它是室内设计中最为生动、最为活跃的因素，具有举足轻重的地位。成功的色彩设计既能满足大家的审美要求又是居住者的一种个性表达。

室内生活环境营造的是一个精神与物质并重、文化与生活结合的空间，是人类理性活动的结果。室内色彩的运用一方面能满足生活功能的需要，另一方面又能满足人的视觉和情感的需要。对空间环境氛围的营造，能够提高人们的生活境界、文明水平和生活质量，体现生存的价值。

色彩是表达室内体面造型美感的一种很重要的手段，如果运用恰当，常常起到丰富造型、突出功能的作用，并能充分表达室内不同的气氛和性格，也能体现居住者的情操。室内色彩的调配和居室块面上色彩的安排，具体表现在色调、色块和色光的运用。

（1）室内色彩的设计方法

①色彩的协调问题。室内色彩设计的根本问题是配色问题，凡高说：“没有不好的颜色，只有不好的搭配。”可见色彩效果取决于不同颜色之间的相互关系，同一颜色在不同的背景条件下，呈现的效果迥然不同。

②室内色彩构图。色彩在室内构图中常可以发挥特别的作用。？

a。可以引起人注意或隐藏的目的。

b。可以使物体产生收缩或膨胀的感觉。

c。可以虚构室内空间形式，打破原有空间格局。

d。可使室内物件的品种、材料、质地、形式彼此间形成内在联系。

总之，解决色彩之间的相互关系是色彩构图的中心。室内色彩可以统一划分成许多层次，色彩关系随着层次的增加而复杂，随着层次的减少而简化，不同层次之间的关系可以分别考虑为背景色和重点色，使室内色彩达到多样统一，统一中有变化，不单调、不杂乱，色彩之间有主有从有中心，形成一个完整和谐的整体。

（2）色彩在室内的运用

①室内装饰的主色调

室内装饰色彩虽然是由许多方面所组成（如吊顶面色、墙面色、地面色、家具色以及陈设物的颜色等），但各部分的色彩变化都应服从于一个基本色调，才能使整个室内装饰呈现互相和谐的完美整体性。就像一首乐曲要有一个主旋律一样，如没有主旋律乐曲就不成调子。室内色彩的整体感，通常多采用以一色为主，其他色为辅，以突出主调的方法。常见的室内色调有调和色和对比色两类，若以调和色作为主调，室内就显得静雅、安祥和柔美，若以对比色作为主调，则可获得明快、活跃和富有生气的效果。但无论采用哪一种色调，都要使它具有统一感。既可在大面积的调和色调中配以少量的对比色，以收到和谐而不平淡的效果，也可在对比色调中穿插一些中性色，或借助于材料质感，以获得彼此和谐的统一效果。所以在处理室内色彩的问题上，可多釆用对比与调和两者并用的方法，但要有主有次，以获得统一中有变化，变化中求统一的整体效果。在色彩的配合上，明度的大小还显示出不同的“重量感”，明度大的色彩显得轻快，明度小的色彩显得沉重。因此，在室内设计中，常常用色彩的明度大小来求得室内环境的稳定与均衡。如大面积的天花板、地面、墙面所用的色彩明度较高，踢脚所用的色彩明度较低。在色彩的调配上，还要注意色彩的f&纯度关系。除特殊功能的房子（如舞厅、儿童房等）用饱和色外，一般用m行色宜改变其纯度，降低鲜明感，选用较沉稳的“明调”或“暗调”，以达

到不刺眼、相对协调的色彩效果。

②室内装饰中的色块应用

在室内装饰设计中合理运用色块来调节室内气氛是十分重要的。所谓色块，就是室内色彩中一定形状与大小的色彩分布面（如窗帘、家具、墙面造型、装饰品、设备等的色彩），在室内装饰色彩中它又叫重点色。恰当地使用重点色能取得画龙点睛的效果。显然，它与面积有一定关系，不同色彩如面积大小不同，给人的感觉就不相同，如面积小的红色、绿色交织在一起，远看时便觉得红、绿混而为一，接近于灰；而面积大的红、绿色块，则能给人以强烈对比的印象；面积大的绿色与面积小的红色合理摆放，则能给人以万绿丛中一点红的感觉。

色彩在室内装饰设计上的运用还需考虑色光问题，即结合环境、光照情况来合理运用色彩。从室内自然采光的角度来说，如果自然光线不理想时，可应用色彩给以适当的调节。如朝北面的房间常有阴暗沉闷之感，可采用明朗的暖色，使室内光线转趋明快。南面房子的光线明亮，可采用中性色或冷色。东面房有上下午光线的强烈变化，可以采用在迎光面涂刷明度较低的冷色，而在背光面的墙上涂刷明度较高的冷色或中性色。西面房光线的变化更强烈，而且光线的温度高，所以西面房间的迎光面应涂刷明度更低些的冷色，并且整个房间以采用冷色调为宜。在高层建筑的上部室内，由于各个方面的光线都强，应釆用明度较低的冷色。

室内色彩不仅是创造视觉效果、调整气氛和心境表达的重要因素，而且具有性格的表现、光线的调节、空间的调整、活动的配合以及气候的适应等功能。室内色彩从结构的角度上讲分为三部分。首先是背景色彩。指的是室内固定的天花板、墙壁、门窗和地板等这些室内大面积的色彩。根据面积原理，这部分色彩适于采用彩度较弱的沉静的颜色，使其充分发挥背景色彩的烘托作用。其次是主体色彩。指的是那些可以移动的家具和陈设部分的中等面积的色彩组成部分，这些才真正是表现主要色彩效果的载体，这部分的设计在整个室内色彩设计中极为重要。最后是强调色彩。指？

的是最易发生变化的摆设品部分的小面积色彩，也是最强烈的色彩部分，这部分的处理可根据性格爱好、环境的需要，起到一种画龙点睛的作用。

设计师向来最关心色彩的和谐，怎样才能使色彩的搭配更加趋于合理，如何能使各种色调最融洽地相互结合在一起。按规律，室内色彩设计大致可分为两大类：关系色类和对比色类。关系色类，包括单色相和类似色相；对比色类，包括分裂补色、双重补色、三角色、四角色等多种色彩设计类型。

总之，无论哪一类型的色彩计划，都必须考虑根据室内设计效果的综合需要加以制定。合理运用色彩和谐的配置，常常会使人感受并且保持一种全新的、愉悦的心情和饱满的精神状态。色彩环境对于人的精神状态的影响是最为重要的，也是设计师们所关注的。歌德曾提道“一个俏皮的法国人自称，由于夫人把她室内的家具颜色从蓝色改变成了深红色，他对夫人谈话的声调也改变了可见，色彩氛围以及由此呈现出的某种情调，会极大地影响人的情绪。

室内色彩设计包括的内容非常广泛，这里涉及建筑学、色彩学、心理学、生理学等方面的知识。在色彩设计的具体过程中还有很多要考虑的因素，如材质等。成功的设计是既能满足大家的审美要求又能体现居住者的个性表达的，我们只有在实践中不断探索，收集最新的流行资讯，才能设计出最好的室内色彩。